机械-卷烟过度包装与非环保化

为寻求华丽的外表，大量非环保材料利用于卷烟包装，几成泛滥，遗害百年。但是，现实存在必有其滋生的土壤与环境。风起于青萍之末。欲探求事物的本质，还须从事物的表象求证。　近10年，中国烟草工业又经历1次质的嬗变。典型特点是，出现出1批名牌产品，打破了云烟1统天下的格局。如大红鹰、利群、南京、白沙、金圣、骄子等等。810年代崛起的老牌卷烟企业走的是技术主导型门路。依托原料产地优势，借助改革开放良机率先技改。910年代崭露头角的跟进企业走的是商标主导型门路。技术进步使产品渐趋同质化。跟进企业大力实行商标战略，为卷烟产品穿上美仑美奂的服装。此举明显逢迎了时尚消费心理，动摇了老牌企业的霸主地位。以致于老牌企业不能不紧步后尘，最近几年来在产品包装上频繁出手，奋起直追。cript>se=`http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=7,0,19,0` width=`360` height=`300`> cript>如果说，早期的成功企业成功于重视内在品质，是中国烟草工业走向市场化道路的第1个里程碑，那么跟进企业实行商标战略从而脱颖而出，就是中国烟草工业前进路上的第2次觉醒。客观地说，卷烟产品从技术主导走向商标主导是行业整体经营水平提高的标志，亦是向品牌主导型市场化企业迈进的必经阶段。但是，这个阶段的副作用，就是为寻求包装的华贵与精美，采取奇特的新材料新工艺是短平快的捷径，多种非环保材料趁机涌入了卷烟产品这个巨大的包装市场。结果不但加大了产品制造本钱，且与国际社会环保要求背道而驰。那么，这类现象何以产生？它是暂时的，还是长时间的？有无解决办法？笔者对此进行了多年研究与思考，认为对卷烟产品特性、行业现状与发展进行全方位、多角度、深层次透彻分析，求源寻根并采取相应对策方是解决之道。古人云：物格而后知至。所以让我们首先剖析1下卷烟产品特性和现状。　1、卷烟是消费功能非常单1的产品无证房拆迁没有补偿怎么办，使用方法难有新意　卷烟的吸食方法是以支为使用单位，通过口腔吸入燃烧后的烟草气体，作用于口腔、鼻腔、咽喉和肺部，从而满足生理上的烟气依赖，进而达致心理上的满足感。自从烟草发明直至现代，烟草的吸食方法和满足生理功能特性基本未产生本质变化。使用方法上创新维艰，以此变革的动力为零。比方人类的旅行方式，最早是步行，然后有畜力船只，轮式车，自行车、火车、汽车、飞机，每次方法上的创新都伴随着巨大的产业变革和发展。而机制卷烟发明以来，方法的穷尽使卷烟产业变革已至尽头。虽有专家提出只摄取尼古丁的方案，恐怕已不属于烟草范畴。　2、卷烟制造是技术高度成熟的产业　改革开放以来，借助国外先进技术装备和滤嘴技术利用，中国卷烟工业实现了1次卷接和包装技术革命。凡参观过卷烟生产企业的人无不对产于世界各国的现代化高速卷接包设备赞不绝口，其琳琅满目的程度乃至令国外同行咋舌棚户区改造土地给补偿吗。说中国卷烟制造业设备水平已接近或到达国际先进水平绝非夸大。这是卷烟产品同质化的缘由之1。　3、卷烟的核心技术早已透明化、公然化　什么是卷烟的核心技术？非配方技术莫属。可口可乐的配方保密了上百年，全球知道配方内容的不超过10个人。而中国的烟草产业是准计划经济体制，专家的研究成果需要发表出来以获得对个人地位的认可，行业内的技术交换活动无异于商业机密大曝光。加上烟草其实不是高科技产业，且经历了数百年发展，配方技术难有大的作为。另外1个属于核心机密的是加香加料技术。国内卷烟企业整合香精香料公司的尚不多见，核心机密通过香精香料公司外泄在所难免。1个相干专业的大学生仅需1两年即可挑起技术大梁，只能说明这个行业已无核心机密，产品高度同质化不言而喻。　4、好材料生产好产品，原材料是关键　把烟草划为食品行业实在是很科学的。巧妇难为无米之炊。你在家里煮1锅米饭，不同产地的大米，任你如何调解火候，口味也会不同。过去烟叶产供销和卷烟生产加工两张皮，玉溪卷烟厂率先确立烟田为第1车间的经营理念，生产从烟叶抓起。稳定和提高了产品品质，在市场上先声夺人，成为中国卷烟加工业崛起的关键1步。其后凡是秉承这1理念的企业，都尝到了甜头，纷纭建立自己的烟叶基地。终究使中国卷烟生产逾越了产品品质关，从而促使内在品质向同质化靠拢。5、管理，制约大于配合　烟草行业是典型的国有企业，由于出资人缺位，在人事安排上必须强调制约作用。在此条件下，企业经营管理层的相互配合要素只能排在次要位置，成功的人选常常是调和关系的大师，而非岗位领军人物。还有干部能上不能下的问题。充裕职工安置问题，鼓励机制问题等等。卷烟企业若想在管理上有所创新几近是牵1发而动全身，极易引发社会问题。这也是行业内常常出现的现象之缘由，就是1把手具有充分的调和能力，且恰好对行业发展又具有远见卓识，因此就会产生1个好企业。成也1把，败也1把。1把手的个人魅力和能力成为企业兴衰的关键。　好了，让我们总结1下，相近的原料、类似的加工工艺，1样现代化的生产设备和同等管理水平能生产出什么样的产品呢？答曰：1样的产品老房子将被强拆怎么办。　我们知道，市场经济条件下，产品的差异化是满足消费者多样需求的原则之1。烟草制品消费进程主要是心理感受。而感受又是没法量化，只可意会不能言传的。实验表明，400支烟足以使消费者从1种口味转为接受另外1种口味，那么卷烟产品靠什么来维系消费者，保持消费者虔诚度呢？答案只有1个：靠品牌。　中国有成功的卷烟品牌吗？品牌是1种文化，代表了1种消费趋势，代表消费文化的发展方向；品牌具有资产特点，可以量化为资金入股。品牌是没法模仿的，但是品牌的成长又不是1蹴而蹴，可以在短时间内实现的。体制的缘由使经营者更偏向于利税高速增长，而非经营品牌这个长时间的巨大工程；体制的缘由使卷烟企业还没有经历如电器、饮料行业那样真实的市场洗礼。视察1下那些粗制滥造的卷烟广告形象，那些大喊大叫自吹自擂的广告用语，就可以够发现，卷烟企业还没有知道与消费者的沟通语言。奢谈品牌岂不汗颜？另外1方面，中烟企业并没有1个确切的案例表明，是靠品牌投入或整合其它企业而获得成功的。　现在，我们终究找到问题的关键所在。借用1位企业老总的话说：“现在卷烟怎样弄？弄什么？说到底，就是弄商标！”真是1针见血，入木3分。纵观当今烟草生产企业，包装装潢设计工作鲜见1把手不亲身指挥过问的。　商标在当前卷烟市场竞争中有多大作用呢？由于前面所述卷烟企业还没有学会如何广告与消费者进行有效沟通，所以目前卷烟广告除增加产品的知名度外，还不足以产生促销和购买欲望。消费者去卷烟柜台，几10上百个品种摆在眼前，同价位的卷烟品牌，包装精美的马上会捉住你的视觉，包装设计低劣的根本没法引发购买欲，在中国没有卷烟品牌的现实情况下，商标就成为无声的推销员，难怪企业老总那样钟情于商标！　中国设计师的卷烟包伪装品在世界包装组织举行的“世界之星”包装设计大奖赛上屡折桂冠。令国外同行1片惊叹。嗟呀之余常常反问：“卷烟包装有必要弄成这样吗？你们政府对大量使用非环保材料持何种态度？”印刷界人士戏言，能印好卷烟商标的印刷企业就是印刷业最高技术水准。能印烟标就能够印人民币。反之，能印人民币，不1定能印好烟标。　业界管理层对卷烟过度包装现象早有发觉，屡有口风放出，欲采取逼迫措施，或制定包装材料最高本钱限价，或强行制止非环保材料使用。这类政策如果实行，对还没有突破商标主导型产业现状的卷烟产品开发工作打击将是致命的。因此，类似举措只闻楼梯响，不见人下来。　笔者给大家算1笔帐，全国卷烟年生产量按3000万大箱计，每套包装平均3元（10个小盒、1个条盒）仅商标1项年耗资250亿元！如果我们的商标本钱控制在万宝路、7星和35的水平，每套本钱可节俭1元，全行业每年可节俭80亿元。有人说：万宝路、3个5包装设计何等简洁，难道中国的设计师不能设计？须知，简洁不等于简单。具有近百年工业设计传统的西方国家在设计力上远远超过中国，他们的设计力体现在简洁当中富有内涵，具有强烈的排他性。例如描述1个真理，有人用1句话，有人用1本书。1句话说清楚是伟人，是天才；1本书说清楚只能算学者，还有可能越说越糊涂。中国烟草行业共有3百710多位设计师，具有中级以上职称的仅占10%，高级职称4位。他们除商标设计，还要从事复杂的平常技术工作，面临资料匮乏，视野有限，培训不足等等困难。或许有专家不信，每年250亿元巨资，那样精美的包装竞出自这样1支队伍之手？这里有1个好办法介绍给大家，就是设计力不够材料凑。材料上