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从PC到电视盒子抢占客厅

发布时间:2020-06-29 21:13:30 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

作为视频时代的内容供给者,互联网电视机顶盒销售市场正日益升温。

5月3日,乐视TV宣布,官方网站开放5万台现货乐视盒子C1S的购买,47分钟即宣布售罄。

与此同时,命运多舛的小米盒子在4月份推出,2万台小米盒子5月7日首次在全国试售。

销售升温的背后,寓意着经历了探索与迷茫、激情与沉淀之后,盒子市场在2013年春天开始绽放光芒。

竞争者众

互联网电视机顶盒出现的初衷,是为了让非互联网电视能够通过外连方式接入互联网电视领域,从而打开电视屏更具想象力的市场空间。

革电视的命,IT企业很早就有此想法,并付诸行动。1999年,比尔·盖茨在深圳提出了维纳斯计划,希望在中国掀起一场学习机或者VCD式的浪潮;2005年盛大在其巅峰时期发布盛大盒子,试图占领家庭娱乐市场;2005年英特尔抛出数字家庭战略,以占领客厅。不过,这些尝试均以失败告终。

三网融合既是大势所趋又是国家鼓励的方向,为什么连微软、英特尔这些IT巨头都在电视上不约而同地折戟?关键是缺乏一个合适的载体。与电视搭配的盒子,虽然很多年前就有具体的产品,但这些产品没有形成一个产业链,同时嵌入式系统五花八门。

Android盒子的出现,扫清了盒子普及的技术障碍。除了乐视盒子、小米盒子,芒果TV携手华为发布“芒果派M210”,央广银河推出“木星”,华数除了自己的彩虹盒,还预备携手PPTV推盒子,海信、创维的新盒子也纷纷登场。此外,2012年6月,百视通(600637,股吧)曾发布首款高智能功能的电视机顶盒产品“小红”。同年12月,同洲电子(002052,股吧)推出飞看系列机顶盒“小白”。盒子市场热潮汹涌,这背后蕴藏着巨大的价值。乐视致新高级副总裁梁军在接受本报记者采访时透露,目前电视存量市场非智能电视约有2亿台,这将为互联网电视机顶盒带来超过千亿的市场空间。

“中国智能电视行业将成为未来三网融合中终端设备的竞争焦点,在整个产业链中,无论是广电企业、硬件厂商还是IT厂商、视频网站,谁能够覆盖更全的产业链,谁就有可能从中获益最大。”梁军说。

随着乐视、小米等互联网企业的大举入侵,Android智能电视机顶盒不仅关注度猛增,也逐渐获得了用户认可。

“到目前为止,从PC到电视今年已进行了三轮盒子销售,总共有15万台,去年也积累了大量的乐迷用户。”梁军表示,乐视盒子的用户主要是追求大屏视听体验的消费者,消费区集中在上海、杭州和长沙。这三个地区其实也是小米盒子、百视通“小红”等盒子产品主要攻占的区域。

此前,百视通总裁陶鸣成在上海称,目前互联网电视机顶盒业务正处于逐步被市场认同的阶段,爆发期需一年左右的培养,预计到今年下半年或2014年销量才会真正提升。

探索盈利模式

缺少盈利模式,是目前盒子市场发展的一大难题。

对于盒子厂商来说,目前很难通过硬件赚钱,而在内容收费上,观众早已习惯观看免费的网络视频内容。同时,从现存情况来看,盒子市场仍处于无序状态,无论是硬件厂商、互联网电视运营商还是视频网站,都准备分一杯羹,导致价格下滑很快。

“采取0+290(0+490)的价格策略,主要是为了快速抢占市场。”梁军表示,相较于传统IT、手机、家电等硬件制造商仅靠硬件获利,乐视可以依靠独有的生态系统、盈利模式和营销模式去实现在硬件上的0元赠送,主要通过内容、广告、应用分成获取收入。“目前乐视已在盒端设置了开机广告,应用分成比例也在逐渐上升。”

梁军透露,未来乐视盒子要达到市场占有率第一位,利润第二位,乐视不会通过烧钱去做盒子。今年乐视盒子会呈指数级增长,加速抢占互联网大屏的入口。

将视频“搬”到客厅,对于视频网站的未来发展而言,的确是个不错的选择,这是由于电视大屏已成为智能电子消费产业的发展趋势。乐视未来在TV大屏方面将会有两个布局:针对存量市场,利用智能机顶盒产品实现平板电视智能化,降低用户换机成本;推出乐视TV·超级电视,让新购机用户享受乐视的智能电视产品。

此前乐视盒子采取预售模式,主要是受产能限制,不过,这些问题将随着乐视致新获得增资得到缓解。

“互联网机顶盒市场的健康发展,一方面需要国家政策的全力推动,对视频内容进行全面监管,出台更完善的法规以规范行业的发展;另一方面,行业厂商和产业链供应商应当形成良好的合作关系,有序竞争,避免价格战,并遵循国家的相关规定,努力提高自身的科技研发投入和产品用户体验,满足人们日益增长的高清需求。”梁军说。

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