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相宜本草的网络营销

发布时间:2020-02-03 06:11:58 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

相宜本草是一家国家天然本草类化妆品品牌,其产品进入市场化运作时间较短,市场认知度较低。虽然产品拥有良好的品质和口碑,但对于该产品了解的消费者相对较少。相宜本草总部在上海地区产品美誉度达70分,而知名度只有30分,这是与这几年发展的整体营销策略有关,市场投入相对较少,主要的资源及资金被投入到产品研发及销售渠道上。在有限的市场投入情况下,如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果,经过多方咨询与沟通,相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略,借助互联网社区营销新媒介,展开迎合精准群体心理的营销策略,利用网络快速传播的特点,实现低成本的广泛传播效应。

相宜本草选择了唯伊网作为核心传播的载体,以唯伊网社区为营销传播中心,整合山东济南本地社区及线下高校资源,实现了线上线下互动整合营销。

整合营销过程大致分为五个环节:

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