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斯柯达借速派上市梳理营销体系种植

发布时间:2020-04-19 17:21:34 阅读: 来源:水泥仓顶除尘器厂家

斯柯达借速派上市梳理营销体系

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斯柯达借速派上市梳理营销体系 13-08-20 07:46 来源:北京商报 作者:蓝朝晖 打印  手机看新闻

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在华生产跨越100万辆门槛后,斯柯达开始了变革。日前,上海大众斯柯达宣布新款Superb命名为速派,并正式上市。由此前的昊锐更名为速派,斯柯达试图通过换名的方式实现从产品战略到营销体系的再定位。

在速派之前,上海大众对于斯柯达的车型命名都有个 锐 字,强调的是家族化。此次将旗舰车型昊锐更名为速派,不仅是将Superb被直译为中文 速派 更加贴合年轻消费者的习惯,更希望借此展示速派的个性特征,突出 源自斯柯达经典车型 的形象。

速派全系搭载TSI发动机,提供1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI三种排量,匹配DSG双离合手自一体变速箱、Tiptronic 6速手自一体变速箱和5速手动变速箱三款变速箱选择,结合不同的配置,共推出7款车型,售价16.76万-24.76万元。速派将与老款昊锐同堂销售,待消化完现有库存后,再视市场情况考虑老款昊锐是否退市。

上海大众销售与市场执行经理、上海上汽大众销售有限公司总经理贾鸣镝表示,速派的上市增强了斯柯达品牌在主流高级轿车市场的竞争力,有望开启全新时代。

产品更名的同时,厂家相关负责人还透露,未来斯柯达4S店将全部改头换面,采用全透明展厅,强化品牌体验功能,每个4S店都将有品牌体验区,让消费者直观地体验斯柯达品牌的历史。

按照斯柯达与上海大众及大众中国近日签署的协议,斯柯达进口车将进入上海大众销售渠道,首批引进车型为SUV车型Yeti及Superb旅行车。销售网络将由上海大众斯柯达在现有渠道中筛选的50家优秀经销商和斯柯达重新招募的8家经销商组成,今年内将完成上述58家进口车经销商组建工作,进而实现经销商数量突破500家的目标。

不过,命名变化和渠道整合还仅是开始,在业内看来,斯柯达全球计划到2018年销量目标至少为150万辆,其中34%将来自中国,上海大众要实现这一目标并非易事,还需要更多的产品支撑。

统计数据显示,从2007年首款车型下线至今,斯柯达在六年内实现了平均每年接近17万辆的销量成绩,这在业内已属于中上游。今年1-7月,上海大众斯柯达在华累计销量已达133687辆,同比增长8.17%。伴随着昕锐的上量和速派的上市,同时加上年底全球SUV车型Yeti的推出,斯柯达今年在华销量将取得不错的增长。按照计划,斯柯达未来将以每年2-3款车的速度在华加速扩张。

此外,值得关注的是,为提升品牌和服务,斯柯达在活动现场还宣布特别为消费者量身定制了 三年0利率 、 老车置换8000元补贴 或 新车保险8000元礼包 等多款金融方案。在一系列的营销变革之后,斯柯达能否在品牌和销量上有所突破,让我们拭目以待。 

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标签:斯柯达 营销变革 上海大众 

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